Dressmann byggde under 2011 om sina butiker, och startade ett lyckat samarbete med rockbandet The Rolling Stones. Samtidigt drev de också ett lika lyckat samarbete med Focus Neon. Focus var med i ett tidigt stadium och hjälpte Dressmann att utforma det nya konceptet. Den nya loggan som tagits fram blev tredimensionell, och kom i rörlig reklam att se ut precis som skyltarna.

De röda bokstäverna lyser framåt med ett starkt rött sken. Sidan av bokstäverna är kromad. Bokstäverna sitter antingen lösmonterade direkt på fasad, eller på en blank svart bakgrundslåda med  

böjda avslut, kromlister och synliga bultar. Designen växte fram ur visioner om klassiskt maskulina uttryck där Formel 1 möter rock ’n’ roll.

Kuriosa:

• Montage av skyltarna tog plats i 7 länder samtidigt, på sammanlagt 370 platser och var klart på endast 12 dagar.
• 1300 nya skyltar tillverkades åt Dressmann. Alla standardskyltar i det nya skylt-programmet är fristående bokstäver som belyses inifrån med röda lysdioder.